L'actif d'une entreprise désigne tous les biens, ressources, droits et valeurs qui la valorisent, y compris les biens immobiliers, les équipements, les droits à percevoir, les investissements à long terme et la marque. Les actifs peuvent être corporels ou incorporels, courants ou non courants. Lors d'une cession de fonds de commerce, seuls les actifs hors immobilier sont transférés au cessionnaire, à l'exclusion des dettes et des éléments du passif, sauf mention contraire dans le contrat de cession.